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泛娱乐直播平台如何实现版权变现?
发布者:    发布时间:2016/7/7 13:39:13    阅读:

近日,YY直播宣布升级品牌为YY LIVE,布局多元的内容生态,进行泛娱乐开发,并推出YY LIVE的直播无限合作计划。华策影视、芒果娱乐、PPTV、ICC(国际冠军杯)赛事以及台湾综艺主持人吴宗宪等都与YY LIVE公布了内容合作计划,包括直播互动、大剧宣发及艺人孵化等。

作为传统直播平台的YY直播,为什么要构建泛娱乐的内容生态?面对直播平台雨后春笋般涌现,YY直播该如何作为以便在竞争中占得先机?目前,直播平台盈利模式主要依靠广告等单一模式,YY直播在这方面作出了哪些探索?就上述问题,YY娱乐总经理周剑一一做出了解答。

直播平台主打全民娱乐

“YY直播布局泛娱乐开发,主要是因为其自身较强的娱乐属性。”周剑解释,YY是一款语音通信工具,早期被游戏用户广泛运用于语音交流中。其中,有些用户利用YY直播平台唱歌给好友听,甚至有用户借此进行唱歌比赛,随后更多的用户加入到多人频道中自娱自乐,逐渐形成了原创表演和粉丝捧场的社区文化。“这是YY LIVE诞生的源头,从中可以看到YY直播天生具有很强的娱乐基因。”周剑说。

YY LIVE真正被视为产品进行运营是在2011年。周剑介绍,这一年,YY直播在直播业务方面提出了艺人职业化和直播商业化的目标,从YY语音中孵化出来的YY LIVE成为YY直播的新业务形态。也是在当年,YY LIVE营收逾5000万元,2015年则取得了33亿元的好成绩。

周剑认为,目前的网络直播内容可分为两类,即泛娱乐类直播和解说类直播(电竞、体育等)。相较后者,泛娱乐类直播具有更大的人口红利,这与正处于快速发展的娱乐产业相对应。此外,电竞类直播对于场景依赖度较高,不适宜全民普及,泛娱乐类直播则不同,其直播门槛较低,更接近用户的生活,有巨大的发展潜力,因此YY LIVE致力于打造全民娱乐的直播平台,为用户提供高品质的泛娱乐内容。

内容质量关乎竞争胜负

如今,直播受到用户青睐,市场竞争激烈,市场上的直播平台已经超过200家,尤其是映客、花椒、斗鱼等后起之秀异军突起,给包括YY直播在内的传统直播平台带来不小的挑战。但周剑表示,YY直播不畏惧竞争,“直播平台竞争将由内容决定胜负。而内容质量的高低则由专业用户生产内容(PUGC)决定。”

周剑认为,当下直播平台的内容生产模式结构为“金字塔形”,即底层的用户生成内容,中坚层的专业用户生产内容和顶层的专业生产内容,YY直播要在专业用户生产内容上发力。这是因为专业用户生产内容的特点是以普通人的创作方式和表现力,加上规模化的指导包装,再经过平台产品的加持、优化及推荐,形成比普通用户生成内容更具专业品质,更具观赏魅力的直播内容。因此,专业用户生产内容能够在内容产量、内容品质、生产成本等维度上达到一定平衡,满足当前市场上用户各种娱乐需求。目前,YY直播涵盖了包括好声音、潮音乐、脱口秀、舞蹈以及娱乐现场直播、体育现场直播等在内的16大品类、30多个小品类的直播内容。

值得一提的是,为了优化专业用户生产内容,YY LIVE推出“直播公众号”和“频道合伙人”两个项目。“直播公众号”表明YY LIVE愿意与合作方共享平台用户,媒体、机构等都可以通过它达到最大的传播效果;“频道合伙人”将与YY LIVE共享合作直播频道的权益。

此外,为了快速便捷地生产更多优质的直播内容,YY LIVE还推出了一款名为“YY LIVE直播机”的全高清编码直播盒子。这个重量只有2KG的盒子,可以替代一辆3吨重直播车的大部分功能,可实现1080P同步无损传输、4G/WIFI多链路随时切换。主播、直播机构将借此真正进入和电视台直播一样的户外高清直播现场。

多元开发实现版权变现

目前,直播平台一般通过打赏、广告、游戏分发等方式实现盈利。那么,YY直播是如何实现内容版权价值的呢?

周剑表示,YY直播主要采取“打赏模式”,并且这种模式仍是目前网络视频直播行业中主要的盈利方式。她介绍,在YY直播平台上,有不少用户喜欢为自己的账号配置座驾,作为一种身份的象征。去年,YY直播全年卖出400多万辆虚拟座驾,而2015年国内汽车销量冠军的大众才卖出180多万辆汽车。

“事实上,这种模式只是粉丝经济的一部分,我们正在尝试延展粉丝经济的内涵。因为粉丝经济范围更大,我们可以挖掘音乐、影视剧等多领域作品的版权价值。”周剑表示,携手吴宗宪、华策影视、芒果娱乐、PPTV等就是YY直播的一大探索。YY直播将推出全国首档超小型英雄冒险直播节目《冒险趁宪在》,粉丝可以指定自己喜欢的明星出镜,甚至主宰明星的命运,与网友的即时互动将影响直播节目的选题和内容。同时,YY直播与华策影视合作,开启古装大剧“陪伴式直播”。粉丝可以在电视剧各制作环节参与到直播中,甚至可以与主创人员聊天,对角色的选择提出自己的意见;与芒果娱乐就网红孵化达成深度合作,不受制于时空限制,粉丝只要登录YY LIVE就能和喜欢的艺人“亲密”接触;通过PPTV发布的Livestudio产品,未来YY主播都能通过Livestudio落地,与自己的粉丝实现亲密的互动。此外,YY LIVE还将在影视、综艺、体育等多个维度上与PPTV进行合作。

在开发内容版权价值的同时,版权保护也不容忽视。周剑介绍,YY LIVE制作的直播内容遭遇盗录的情况时有发生。对此,她表示,YY直播一直在使用法律手段维护自身的合法权益,对内容侵权方提起诉讼,以达到威慑的效果。不过,她认为,直播行业还是一个新兴行业,希望各平台方加强自律,也希望国家尽快出台相关的版权保护政策,促进直播行业健康有序发展。

 

作者:侯伟 来源:中国知识产权报 发布时间:2016年7月1日

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